当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 三招让媒体站着把钱挣了！ 作者：王帅民 日期：2014-6-20 字体：[大] [中] [小]

    如果说2013年是程序化购买DSP的元年，那2014年就是程序化交易整个大潮的丰年， DSP、ATD、Ad Exchange、RTB越来越热，广告主、代理公司都已经全身心地投入进全新的数字广告时代。面对逐渐成熟与需求多样化的需求端，供应端的媒体主们也在积极调整应对，为了更好地满足广告主的程序化交易需求，也为了顺应潮流提升媒体自身价值与优化收入，供应端的媒体主们亟待一系列的解决方案。     
    易传媒很早就开始布局端到端的业务，在数据、技术和提供
企业级技术解决方案等方面有独特优势，我们可以帮助媒体主们做好三件大事，那就是广告管理、资源变现，以及数据增值。媒体只有牢牢把握好这三方面，才能在程序化交易中充分发挥自身优势，并且不断提升媒体价值，获得最大化收益。     
     
    有助于媒体提升的三件大事
    
    一是广告管理
     我们专为媒体主提供的广告管理技术平台AFP，不仅涵盖针对广告位、排期、库存的资源管理，还涉及媒介计划、订单、创意的广告管理，以及广告投放情况的报告管理，还有就是工作流管理。AFP其实这部分我们早在2010年就已经布局并逐渐完善，现在已经有近两百家媒体在使用我们的AFP管理广告。易传媒AFP通过科学的媒体资源库存管理、智能的广告投放管理、多维度的交叉报告，以及高效的运营流程，可以帮助媒体主们最大程度的提高运营效率。
    
    二是资源变现
     我们有好几种方法可以帮助媒体主资源变现，一类是可以直接使用我们的易传媒SSP平台，将资源纳入SSP平台中，由于易传媒本身端到端的业务性质，加入我们的SSP就像是给媒体的流量一下子找好了几千个潜在买家，而且还都是品牌客户，我们每天都有300多个项目同时在投，帮助媒体最大化广告收益，提升收入。另一类较大型的媒体集团，通常都会选择自建私有交易市场，我们可以作为技术供应商来帮助媒体集团搭建，这样不仅可以让媒体直接触及优质广告主，卖出品牌溢价，还能直接对接4A集团ATD或DSP，或者转载第三方的广告平台，实现跨多渠道的收入优化。目前，我们已经成功帮助了多家大型媒体集团搭建私有交易市场。总而言之，我们会贴合媒体主的自身情况和需求，合理规划媒体所需要的服务，全方位提升媒体资源变现能力。
    
    三是数据增值
     人人都在谈论大数据，但大数据的实操战我们自己可是打了不少，DMP数据管理平台不仅是广告主和代理公司的好帮手，也是媒体主最实用的工具，不仅可以帮助媒体清晰了解我的用户是谁，和当初内容规划的方向是否一致，还能优化媒体内容，实现相关的内容推荐，增加用户黏性。另外，DMP数据还有一个重要作用是为私有交易平台（PMP）增加流量价值，DMP对人群数据的精确细分可以使得PMP在向DSP发送请求时，附带更为精准的人群属性例如行为特征等等，使得DSP能够更加认知此次曝光的价值，从而出具一个更合理的价格，通常也是更高的价格。再往大了说，DMP还可以实现挖掘潜在的广告行业/广告主，帮助商业决策，提升媒介收入等等，说白了就是把媒体自身的价值给提升了！
    
    面对程序化交易需求，易传媒为供应端量身打造的技术服务丰富全面，媒体主们可以毫无顾虑的参与到程序化售卖当中，享受广告管理、资源变现、数据增值的全方位服务。王帅民介绍说易传媒为媒体主提供全面、独特的媒体端的技术解决方案，目前已吸引了近两百家主流媒体合作建立供应端的企业级系统，日均管理36亿流量，全面配合媒体的企业级解决方案，并帮助指导商业决策。
    
    五大优势助力媒体决策
    
    其实，易传媒本身就是一家技术驱动的公司，我们致力于成为推动中国数字广告技术发展的重要力量，和媒体的密切友好合作也已经有7、8年的历史了，应该说伴随着媒体与易传媒的每一个Campaign合作大家都在不断互相汲取养分，飞速发展。这样亲密无间的伙伴最了解彼此的需求与问题，因此在每一次数字广告发展的飞跃节点，易传媒都能第一时间洞察媒体所需，最快时间提供策略方案，平衡供应与需求两端稳步前进。应该说，易传媒在为媒体实现程序化交易中的三件大事广告管理、资源变现、数据增值之前，已经储备了多年经验与资源，这些优势可以清晰梳理出来：
    
    优势一、领先的技术底层。
     易传媒所有的核心技术都是自主研发的，从公司成立之初我们就意识到海量大数据蕴藏的价值，以及由此带来的对数据处理与存储的巨大挑战。因此，在2007年的时候我们CTO程华奕就组建了专门的数据团队，专项负责研发数据处理产品，后来我们又搭建了基础架构团队，负责搭建分布式平台架构、数据处理系统、算法等一系列基础架构和研究工作。并且经过了这么多年的实际运营考验，我们现在技术比别的技术底层要更加稳固和具有拓展性。
    
    优势二、能整合跨屏流量。
     我们挺多媒体伙伴都在PC端和Mobile端有布局，只能整合一端流量的系统满足不了他们，当然是全面丰富的跨屏企业级解决方案能更好的帮他们管理和变现。
    
    优势三、端到端实力背景，收入不愁，还能优化。
     媒体主最要紧的事其实就是资源变现赚钱，加入SSP平台也好，还是自建一个私有市场也好，能够快速地看到收入来了才是媒体最关心的。易传媒有一点好处就是我们本身自己就有非常多的客户资源，可以帮媒体往上游无缝接入，直接拿预算下来。当然了，前面说了我们还提供丰富的收入优化功能，给媒体能够带来实在的看得见的收益。
    
    优势四、纯熟完善的品牌售卖体系，带动品牌客户销售，提升媒体价值。
     这点很重要，我认为在整个程序化行业DSP公司里，只有我们公司是最懂品牌营销的，我们的客户90%都是打品牌推广的，这些如何做品牌营销的理论体系我们可以同步分享给媒体，将来接更多品牌的单子。
    
    优势五、帮助媒体指导商业决策。
     我们给媒体主提供的全套解决方案不仅包括流量的变现，还包括数据如何去挖掘出价值，这里我就不再累述，正如前面数据增值部分所说，媒体可以通过数据管理平台把自己的价值提升，开拓更多商机，最后能很牛的站着把钱给挣了！